De Pirelli kalender 2016 is uit. Italiaanse bandenfabrikant verkent nieuwe wegen

02/12/2015 Reageer

Op 30 november werd in London de Pirelli kalender 2016 voorgesteld aan de internationale pers. De Italiaanse bandenfabrikant Pirelli lanceerde de kalender voor het eerst in 1964. Wat begon als een gewaagde marketingstunt is sindsdien uitgegroeid tot een heus cultureel fenomeen. Behalve in de periode 1974-1984 werd elk jaar een nieuwe kalender op het publiek losgelaten. Vooral liefhebbers van de betere fotografie én mannen met een zwak voor vrouwelijk schoon kijken hier elk jaar weer reikhalzend naar uit. Aan de succesformule werd de voorbije decennia nauwelijks iets gewijzigd. Halfnaakte jonge vrouwen, artistiek in beeld gebracht, dat bleef de ijzersterke selling proposition. Tot vandaag…

Voor de 43ste editie van de iconische kalender klopte Pirelli aan bij de bekende, 66-jarige Amerikaanse fotografe Annie Leibovitz. Ze vroeg én kreeg van de opdrachtgever de vrijheid om eens iets nieuws uit te proberen, en die kans greep ze met beide handen aan. Hoezo, geen naakt meer in de Pirelli kalender? Nee, zo ver durfde Leibovitz niet te gaan. Enkele van de modellen laten inderdaad nog wel wat ‘functioneel’ naakt zien. Nieuw in de editie 2016 is de keuze van de geportretteerde vrouwen: niet de obligate, slanke en langbenige vrouwelijke fotomodellen met ideale maten, maar vrouwen van zeer uiteenlopende leeftijden en professionele achtergronden.

Pirelli 2017

De jongste ‘pin up’ is de 19-jarige Tavi Gevinson, hoofdredactrice van Rookie, een trendy online magazine voor tieners (www.rookiemag.com). De oudste is de 82-jarige Yoko Ono, weduwe van John Lennon. Andere vrouwen die zich in de editie 2016 van de Pirelli kalender laten bewonderen, zijn o.m. Yao Chen (de eerste Chinese Ambassadrice in de Hoge Raad voor de Vluchtelingen van de Verenigde Naties), de tennisster Serena Williams, rockzangeres Patti Smith, de Iraanse kunstenares Shirin Neshat en de Amerikaanse comédienne Amy Schumer.

Het zijn allemaal vrouwen die iets bereikt hebben in de wereld van de kunst, film, entertainment, muziek, industrie, sport, literatuur of journalistiek. En die vrouwen willen zich laten zien zoals ze zijn. “Geen schone schijn ophouden. Rechtuit zijn. Tonen wie we werkelijk zijn” zo vat één van de geportretteerde modellen het samen. Met de kalender 2016 slaat de Italiaanse bandenfabrikant een nieuwe weg in. Maar één zaak staat vast: ook dit jaar wordt de Pirelli kalender, die wereldwijd slechts op 20.000 exemplaren wordt gedrukt, opnieuw een gegeerd en exclusief hebbeding.

Meer info: www.pirellicalendar.com

Reacties